Ⅰ. Background and Problem
1. Marketing Audit
1) 삼다수란?
제주특별자치도개발공사에서 출시하고 있는 생수 제품인 삼다수는 화산 암반을 통하여 자연 필터링 된 깨끗한 물의 이미지를 앞세워 2009년 매출액 1,207억 원, 2010년 매출액 1,336억 원을 달성하여 국내 생수 시장에서 32%의 점유율을 가진 국내 생수
아이시스 8.0은 자기계발에 투자를 아끼지 않는 20대, 건강이나 미용에 관심이 많은 여성을 표적시장으로 선정하였다.
20대 여성의 경우, 자기 계발이나 꾸미기에 관심을 많이 가지고 투자를 많이 한다. 또한, 경제력이 그렇게 낮은 시장도 아니기에 어느 정도의 가격은 감수할 수 있다. 기존 아이시스
생수 시장규모는 5000억원 가량으로 2008년 4400억 원에 비하여 약 15% 정도 성장 하였으므로 미래의 시장 성장률 또한 높을 것으로 예상된다.
따라서 현재 워터라인은 Question Mark 공간에 위치할 것으로 보인다. 다만 상대적으로 높은 시장점유율을 보이고 있는 기존 다수의 생수(농심 삼다수, 진로 석수 등
제주삼다수의 positioning은 ‘깨끗함’, ‘신선함’ 이다. 제주삼다수는 제주도에서 운영하고 있는 사업으로 국내에서 제조하며 지역사업이라는 점에서 소비자에게 신뢰를 주고있으며 제주도의 상징이라 할 수 있는 '삼다수'의 특정적 고유명사를 사용함으로서 제주도의 청정한 이미지를 소비자들에게
기존 TV광고에서 15초라는 짧은 광고동안 비오존처리, 국제기준 통과, 천연미네랄 함유 그리고 워터라인을 마시면 몸매가 예뻐진다 등 많은 Message를 전달하려 하였기에 소비자들에게 큰 인상을 남기기는 어려웠을 것이라 생각된다. 또한 기존 타사의 생수제품들도 대부분 ‘깨끗한 물’의 이미지만 강
▣ 배경
배경1) 「나날이 성장하는 생수시장」
건강한 생활에 대한 소비자들의 관심 증대와 다국적 생수기업들의 적극적인 마케팅 결과 생수 시장이 지속적으로 성장할 것이라고 www.just-drinks.com(이하 just-drinks)은 “2005 Global Packaged Water Report”에서 전망했다. 미국시장에서 청량음료의 매출이
삼다수 가족들이 나섰다.
제주삼다수 협력업체(31개 업체)는 10월 28일 오전 11시 7대경관 범도민추진위원회 사무실을 방문해 1억1천만원 상당의 전화투표를 기탁했다
❏ 투표 기한이 얼마 남지 않아 각국의 치열한 득표전을 전개하고 있는 상황에서 삼다수 협력업체들이 자발적으로 두팔을 걷어부
삼다수”
- 프리미엄 “제주삼다수” 마케팅 전략수립
생수(먹는 샘물) is …
- 먹는 샘물이란 암반 대수층 내의 지하수, 용천수 등 수질의 안전성을 계속 유지할 수 있는 자연상태의 깨끗한 원수샘물을 물리적 처리 등의 방법으로 하여 먹는데 적합하도록 제조한 샘물이라고 정의.
내부환경 요
vs 고가의 수입산 물)에 적합한 제품 보유
③ “Perrier”
한국에서는 생소한 “a natural mineral water carbonated with its own gas” 제품으로 Boom-up 시 Issue 화 가능.
일반 생수와는 다른 “음료”로서의 Positioning 가능
한국의 강남 구석에서 몰아치는 “비싼 물” 열풍을 대중화 할 수 있는 브랜드력 보유